网络微短剧,国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。在2022年11月14日,国家广电总局对网络微短剧的定义改为:单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧。随着用户的观影习惯由“长”向“短”演变,微短剧正成为网络视听行业新的经济增长点。在延续短、平、快的短视频传播逻辑下,微短剧以浓缩化剧情、社交化互动、垂直化运营的特点得以快速传播。2023年播出且较火的微短剧有《逃离大英博物馆》《二十九》《全资进组》《风月变》《锁爱三生》《婚事》等。但现如今微短剧存在着较多的传播问题。
1. 部分微短剧价值导向不够正。
应该说,目前绝大部分微短剧创作者能自觉把好价值导向的方向舵,但是部分作品特别是一些小程序微短剧却剑走偏锋,在价值导向上存在偏差。赘婿类、神医/战神类、总裁类、言情类是小程序短剧的主要内容,豪门落难、穷人逆袭、穿越重生、一雪前耻的元素充斥其中,这与“幸福是奋斗出来的”等主流精神价值不符。缔造的“爽剧”常常带有“逆袭”“霸总“重生”等桥段,为受众构建了一个无所不能的“拟态环境”,以排解部分受众在现实世界中的无力感,从而达到使用与满足的目的。平台通过内嵌的算法技术,利用“成瘾心理”,追求最大化“杀死用户时间”。久而久之,用户沉浸在建构的“理想王国”中,一旦面对无法改变或难以应对的客观现实,便易于形成抑郁心理。整体而言,微短剧正处于野蛮生长时期,存在着正确价值观引导不足的问题。因此,新兴的微短剧产业应提早防微杜渐,谨防此类乱象产生不良社会影响。
2. 制作较粗糙
投入成本低、制作周期短、进入门槛低既是微短剧的优势也是其难以产出精品的症结所在。低投入、高产出是吸引用户参与创作的重要原因之一,但也导致无论是演员还是场景的选择,还有服化道摄都显得非常业余,如镜头抖动、现场音嘈杂、表演稚嫩拙劣、特效廉价,不能达到影视艺术创作播出的基本水平。长此以往,微短剧将会给用户留下“粗制滥造”的刻板印象,不利于产业发展。
3. 题材偏狭
客观来说,网络微短剧正在走向精品化、规范化,但题材偏狭现象依然突出。从类型上看,爱情依然占据绝对优势,据统计,优爱腾三家长视频平台上线的171部独播微短剧,爱情题材占比80%以上,内容常常带有“逆袭”“霸总”“重生”“甜宠”等情节,而传播主流价值,讴歌新时代、讴歌人民,聚焦或反映普通劳动者生产生活的网络微短剧十分稀少。
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